“精致城市”的中山赢法

5月23日，《中国城市网络形象指数报告（2026）》在中山发布，在覆盖全国116座大城市的综合评价中，上海、北京、南京位列前三，而中山的城市文化网络形象指数在同类型城市中高居全国第二，城市生活网络形象指数位列全国第12，并获评大会“城市文化网络形象优秀案例”。

没有一线城市的体量，也没有流量网红城市的喧嚣，中山凭什么？答案，就藏在它用文化厚度、生活温度与传播锐度共同编织的城市叙事里。

指数发布。

百座书房嵌入城乡，文化如何成为日常

“中山的文化网络形象在Ⅱ型大城市中高居全国第二，这是一个非常亮眼的成绩。”中国人民大学新闻学院教授卢家银在发布会上说，从调研情况看，中山在文化、生活、治理等多个维度表现突出，具体拉动的指标集中在文旅服务评价、居民满意度以及政务响应效率等方面。

榜上有名的背后，是中山将历史文化资源转化为网络记忆的系统性工程。华中师范大学新闻传播学院副院长陈科认为：“所有长效出圈都必须植根于对自身文化土壤的深度认知，只有真正厘清‘我与别人不同在哪里’，才能建立不可替代的文化辨识度。”中山的“不同”，不仅在于它是伟人故里、粤菜名城，更在于把抽象的文化符号拆解成了可体验的日常。

目前，中山全市建成香山书房超100家，覆盖23个镇街，2025年全年人流量超382万人次，群众满意度超九成，先后获评广东省公共文化服务高质量发展典型案例、中国群众文化品牌创新案例。金钟湖公园香山书房自开放以来吸引客流数十万人次，华侨公园香山书房获评广东“最活力”公共文化新空间。乡村深处同样藏着惊喜——三乡雍陌村，郑观应故居旁，箜篌文化主题馆静立古巷。在孙文西路步行街上，非遗工坊与主题展览穿插于骑楼廊柱之间。

华侨公园香山书房。

文化在中山不是封存在展柜里的标本，而是嵌入街巷日常、随手可触的生活现场——而这，恰恰构成了最生动的网络素材。

一条老街重生，烟火气如何炼成口碑

城市网络形象的评价体系里，生活维度是衡量人文温度的核心标尺。中山城市生活网络形象指数位列全国第12，居住、消费、出行、治安等指标广受好评。报告显示，中山凭借“湾区宜居”“湾区慢生活”“大湾区宝藏饭堂”等标签，在网络空间形成了鲜明的城市辨识度。

陈科将这种表现概括为“品质驱动”的可持续模式：“它不是靠包装或流量炒作，而是依托扎实的治理实绩，比如‘百县千镇万村高质量发展工程’、水环境治理、香山古城改造等实干项目，让民众真切感受到城市为民所想、为民所建，这是中山在网络出圈最根本的底气。”

以孙文西路步行街为例。这条全长500多米的百年老街，曾面临200多幢建筑中七成为危房、基础设施老化的困境。历经三年“修旧如初”保护性修缮，2025年9月28日焕新开放后热度持续攀升，今年5月1日更是创下单日20万人次的历史新高，整个“五一”假期吸引客流近60万人次。中山首个裸眼3D大屏在此亮相，230平方米超大屏幕上，巨龙腾飞、乳鸽“破屏而出”的震撼画面迅速成为城市新晋网红打卡地标。美怡乐全国首家线下门店、名创优品中山最大店铺等新业态相继入驻，数十家门店涵盖老字号、非遗文创、新锐潮玩等多元类型，百年老街既不失历史肌理的厚重感，又焕发出潮流生活的年轻态。

孙文西路步行街。

这一热度是中山文旅全面升温的缩影。刚刚过去的2026年“五一”假期，中山全市累计接待游客超162万人次，过夜游客超36万人次，旅游收入超9.6亿元。石岐街道香山古城保护活化中心主任田湘攸介绍，在完成以孙文西路为主体的项目一期后，活化工程继续推进，目标是在“十五五”期间将孙文中路、民族路、民生路、从善坊等街区全面打通，规划引导1000家新店均匀分布，“等全部连起来之后，游客能集中地走完这1000家店”。

在陈科看来，这种模式能否持续，取决于一个更深的命题——“数字化形象必须经得起线下真实检验，当人们循网而来，能否获得情感上真实、价值上对位的现场体验，直接决定传播内核是否稳固。中山之所以能持续出圈，正因为它线上呈现的秩序感、务实感与线下体验高度一致。”

从侨村到灯都，中山故事都由谁来讲

有了文化厚度和生活温度，还需要传播广度把故事讲出去。新疆生产建设兵团第三师图木舒克市党委宣传部副部长王春来在中山采风后感触颇深，他用“人杰地灵、创新无限”概括对中山的印象，认为中山网络传播的关键在于拓展传播主体和叙事方式，“鼓励普通人用自己的语言、视角和生活场景来讲述中山故事。百姓叙事这个‘小切口’，反而能更真实、更细腻地呈现民生改善、产业升级这些‘大文章’。”

嘉宾互动分享。

事实上，这种“百姓叙事”正在中山生动上演。中山市侨联连续三年开展“侨村行”大型人文采访活动，调研走访50个重点侨村，海内外总传播量超1500万，其中海外传播量约800万，占比超半数。在《中国城市国际网络形象指数报告（2025）》的国际传播子榜单中，中山位居全国第4，仅次于北京、上海和天津。卢家银分析，中山的传播主体覆盖广泛且层次清晰，从普通市民、本土网红，到外籍网红、各级公务人员乃至海外华侨，都自发、真诚地参与城市推介，形成了丰富、立体、可持续的内容生态。

文化传播之外，产业实力的网络表达同样构成城市形象的重要维度。古镇镇，这座面积不足50平方公里的小镇，集聚着超过2.7万家工业企业，从这里生产的灯饰产品占据全国市场份额的70%以上、全球市场份额的50%以上，产品远销140多个国家和地区。而在大涌镇红博城，红木家具产业从传统制造走向“文化+旅游+商贸”融合，“千年走一回”博物馆群落珍藏的黄花梨《清明上河图》等珍贵藏品，让工业场景化身为文化体验空间。

从遍布城乡的香山书房到焕新归来的百年骑楼，从占据全球半数市场的灯饰小镇到跨海而来的深中通勤者，中山用“小而美”的差异化路径证明了一件事：城市发展不必一味求大，精致、温暖、有底蕴，同样能让人心生向往。正如陈科所言，“中山之所以能持续出圈，正是因为它线上呈现的秩序感、务实感、细腻感与线下体验高度一致。”

编辑：王余行；

审核：王枫；

统筹：杨国华

（备注：青蛙工业云平台是哈尔滨本地的一家工业互联网平台，致力于助力黑龙江省各地工业企业完成数字化转型，为推动新质生产力的迅猛发展、实现网络协同制造贡献力量，进而帮助企业降本增效，达成共赢局面。

青蛙工业云平台严格把控数字转型方案的质量，结合哈尔滨在数字化转型城市建设、数字化车间打造、软件定制、互联网工业发展、标识解析方案以及数字化转型咨询诊断等方面的产业政策，为黑龙江工业企业的数字化转型升级探索新路径，提供能够快速有效提升产量与增量的解决方案，助力哈尔滨工厂实现转型，推动黑龙江工业振兴。）