【理论】黄 凤：用好地理标志 做好土特产文章

地理标志是承载区域自然禀赋、文化底蕴与产业优势的独特载体，更是推动特色产业提质增效的重要支撑。黑龙江省坐拥黑土、林海、冰雪、江河等得天独厚的生态资源，孕育了一批享誉全国的地理标志产品。2026年黑龙江省委一号文件提出，“培育壮大乡村特色产业，推动农村一二三产业深度融合。”当前，黑龙江省地理标志产品达168个，是特色产业的“金字招牌”，应深挖地理标志的经济价值、品牌价值与文化价值，推动地理标志与特色产业深度融合、协同发展，因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。

　　加大保护力度 赋能特色产业发展

　　摸清家底，加强全省地理标志资源调查，研判发展潜力，分级分类推动建立省、市、县三级地理标志资源基础数据库。完善保护机制，制定有针对性的地理标志保护地方性法规，明确地理标志的认定标准、保护范围、权利义务、侵权处罚等内容。加大执法力度，严厉打击侵权假冒、仿冒伪造地理标志产品等违法行为。建立由相关部门协同配合的工作机制，统一认定标准、统一专用标志、统一保护监督，提升地理标志管理效率。

　　健全溯源体系，依托大数据、物联网等信息技术，构建地理标志溯源体系，实现“从田间到餐桌”全流程溯源，让消费者能够清晰了解产品的种植、加工、运输等环节，提升地理标志公信力。强化质量管控，完善地理标志产品质量标准体系，加强对地理标志产品的质量检测，加强对生产主体的培训指导，提高生产主体的质量意识和标准化生产水平，从源头保障地理标志产品品质。

　　强化品牌运营 提升特色产业发展质效

　　打造特色品牌IP，聚焦优势地理标志产品，扶持一批规模大、实力强、带动作用明显的龙头企业，深度挖掘地理标志背后的地域文化、历史底蕴和人文故事，将文化元素与品牌建设深度融合，打造具有独特辨识度的地理标志品牌IP。

　　创新品牌推广模式，搭建地理标志产品展示推广平台，构建“线上全域覆盖+线下实体联动”的营销网络，线上依托电商平台、直播带货、社群营销等新模式，扩大市场覆盖面，讲好龙江地理标志故事；线下举办产销对接会，建设品牌体验馆、直营店，强化消费者体验，提升品牌影响力，实现产销精准对接。建设品牌展示中心，支持建设地理标志产品展览馆、地理标志产品加工生产体验馆、地理标志民俗文化展示馆、地理标志文创馆等可视性品牌宣传推广展馆。

　　构建品牌协同矩阵，推动同类地理标志产品抱团发展，形成品牌合力，提升龙江地理标志品牌整体影响力。鼓励支持企业培育自有品牌，形成“公共品牌树形象、企业品牌拓市场”的协同发展格局。

　　打破产业壁垒 重构特色产业发展格局

　　延伸产业链条，推进地理标志产品精深加工，开发系列化、高端化产品。壮大产业集群，培育一批具有核心竞争力的地理标志龙头企业，引领相关企业、合作社、农户等集聚发展，形成涵盖种养、加工、销售、物流等全产业链格局，避免同质化竞争，打造具有竞争优势的地理标志产业集群。

　　创新产业模式，积极探索“地理标志+”产业融合发展新模式，推动地理标志产业与旅游、文化等产业深度融合，开发更多地理标志精品旅游路线，例如围绕五常大米地理标志，打造稻米文化旅游景区，开展稻田观光、稻米收割、民俗体验等活动；策划地理标志品牌文化节、地理标志嘉年华等节庆活动，集中呈现黑龙江省地理标志发展成果，实现“节庆引流+产品销售”双向突破，推动区域特色产业高质量发展。

　　强化要素支撑 激活特色产业发展动能

　　培育复合型人才队伍，设立地理标志相关专业、培训项目，培养一批既懂知识产权保护、又懂品牌运营的复合型人才。建立政府引导、企业主导、社会参与的科技投入机制，加大对地理标志产品品种改良、品质提升、精深加工、保鲜储存等方面的科技投入，鼓励企业与科研院所、高校开展产学研合作，突破关键核心技术，提升特色产业的科技含量与核心竞争力。

　　推动数字化赋能，推动地理标志产业数字化转型，引导企业精准生产、精准营销，提升特色产业运营效率。加强金融服务支持，积极倡导金融机构创新地理标志融资产品，探索地理标志资本化运作模式和地理标志保险业务，为地理标志相关企业增加保障。

　　（作者单位：东北农业大学，作者系黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员；本文为省属本科“高校优秀青年教师基础研究支持计划”项目阶段性成果）

编辑：黄春英

审核：樊金钢

统筹：徐明辉

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